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皇马8比0莱万特:2019中國出海50強品牌,揚帆起航

2019-09-25 10:58 來源:游戲觀察

莱万特为什么销量不好 www.mjacdv.com.cn 21世紀第二個十年的末尾,全球國際形勢愈發趨向復雜。2019年對中國來說也是極為不平凡的一年,但復雜的形勢下,中國出海企業除了挑戰外,也因為改變而存在更多的機遇。

對外貿易方面,國際貿易市場紛繁復雜,中國對外貿易也多少受到一定影響,但是基本面比較穩定。中國企業積極開拓其他未被發掘的國際市場。

近日,Facebook攜手全球權威咨詢機構共同發布了“2019年中國出海品牌50強白皮書” ,在白皮書中連續三年推出了“2019年中國出海50強領先品牌”。同時,Facebook還關注了中國出海企業中高成長性且極具增長潛力和品牌感召力的明日之星,特別推出了“中國出海50強新秀品牌”榜單。

2019年中國出海50強領先品牌

2019年中國出海50強新秀品牌

盡管中國品牌在世界舞臺上的表現舉世矚目,但是仍有眾多企業,尤其是中小企業在對外市場營銷中存在一些困難。一些中小企業由于不熟悉當地的人文與當地市場需求,無法精準投放到預期目標人群,企業錯誤的廣告決策,導致廣告投放的精準度不高,宣傳效果不好。如何選擇平臺,選對平臺,對任何一個瞄準世界市場的企業來說,都不是一件容易的事。

社交與視頻的未來

數據顯示人們每天使用Facebook消息平臺(Messenger、Whatsapp、Instagram Direct)發送上千億條信息。單是Facebook Messenger的每日信息量就超過了全球短信業務的峰值——每天多達10億條信息。由此觀之,社交在5G互聯網時代來臨之際扮演著越來越重要的角色。

除了占據一般人的日常生活主流,社交媒體也一度影響著個體的各項選擇。隨著Facebook用戶定位技術的進步,數字平臺可以以前所未有的精度將企業與客戶連接起來。在數字平臺下,各種規模的企業都可以走向全球,精準的消費者洞察讓企業不用再猜測消費者想要什么,企業可以比以往任何時候都更清晰、更有信心地進入全球市場。

而視頻這種無需被二次解碼的直觀方式,讓人們能夠迅速獲取第一感觀上的沖擊,也讓其逐漸成為社交平臺數據傳輸的主流。在如今碎片化的世界里,直觀觀感更能給人帶來視覺沖擊力,留下深刻的第一感觀印象,在互聯網時代,社交平臺才是流量核心;在泛社交時代,視頻才是流量之王。

據專家統計分析認為,視頻消費也隨著這種趨勢的發展快速增長,Facebook上每天有1億小時的網絡和移動端視頻播放量。據預測,在未來3年內,幾乎80%的移動數據都將是視頻內容。而海外地區用戶使用的Facebook平臺視頻用戶保有量同樣十分之龐大,其傳播意義也隨之增長。

不僅如此,視頻用戶的廣告投放成功率也極其高效。據相關數據顯示:76%的成年人在觀看視頻后購買過產品;66%的千禧一代受訪者表示,他們在社交媒體上看了一段視頻后,會對一個品牌產生認同感。

Facebook依托其強大的社交網絡平臺和優質的視頻平臺資源,進一步掌握了視頻流媒體發言權,也把握了未來互聯網流行趨勢。通過先進的云計算分析社交使用的個體化特征,精準導流有購買需求的客戶,讓客戶產生購買的意愿,將是打造產品形象的未來途徑。

專業品牌布局的未來

大數據統計在互聯網時代意義非凡。但是大數據并不代表冷冰冰的一串數碼。把每一個數據做到“潤物細無聲”的理想狀態,做到人性化專業化的品質服務,才是數據的真實價值所在。

用戶需要專業化的服務。到2020年,專家估計每個人每秒都會創建1.7MB的數據,在越來越龐大的數據背后,分析的意義就在于對用戶進行精細分類,保證用戶能看到自身感興趣的相關內容,云計算進而防止用戶被無關緊要的信息所淹沒。Facebook通過云計算滿足人們對無摩擦商業的期望,創造一個從發現到購買的無縫體驗,構造了大數據分析的底層建構意義。

用戶同樣需要人性化的服務。Facebook構建了4C(Curation、Community、Conversation、Commerce)溝通革新模式,正在嘗試著革新品牌與消費者之間的溝通方式。舉個簡單的例子:一位美國中西部的單身母親考慮購買上網終端設備,因為經濟水平和時間精力有限,她選擇在網絡上搜索上網終端。Facebook為她精準投放適合她的電子產品廣告。這位單身母親在網上下單,省去不少經濟與時間的麻煩。從用戶體驗角度出發,用戶實實在在感受到了該中國品牌優質高效的服務,也因為這種體驗不斷強化了對該品牌的認同感,消費者切實感受到真切的優質服務。應客戶之所想,想客戶之所需,也給品牌塑造指明了更可靠的途徑。

商業誠信將成為打造品牌摯愛度的關鍵

無論是從成功的出海品牌案例,還是Facebook自身經驗,都有著這樣一個發現:那些成功在海外市場傳播開來的品牌,給客戶帶來“信賴感”是一個不能忽視的因素。從50強榜單里的企業來看,無論是騰訊、網易這樣的互聯網領軍品牌,還是京東、阿里巴巴這樣的知名電商平臺,其品牌給消費者大多以穩重信賴著稱,在國內就擁有廣厚的品牌知名度,也正因為其品牌自身的品質要求,才能在國外市場打造出值得消費者“信賴”的品牌。

在品牌與用戶建立信賴感方面, Facebook認為:商業誠信是品牌和客戶保持良好關系的最佳方式,并且反應在品牌營銷的各個維度,包括廣告創意是否在廣告合規的前提下表達,是否將用戶體驗做到極致。Facebook在商業誠信方面,也推出了一系列廣告政策,同時希望更多企業在該平臺遵守廣告政策,為打造健康、安全的網絡環境作出貢獻。

通過Facebook “講好屬于自己的品牌故事”

企業需要思考適合自己的服務。Facebook擁有豐富的海外互聯網資源,超高精度的互聯網精準投放系統和完善且專業的企業服務溝通機制,這種成熟的廣告投放機制,使其可以為各種類型客戶提供個性化的營銷解決方案,深入探討企業的形象品牌包裝。在人性化表達上,Facebook通過企業調查與產品用戶群分析服務;除了在廣告投放期間進行嚴謹的數據點擊率統計并做出方案調整外;在廣告投放后,Facebook也一直分析投放客戶支付、數據度量、創意等方面做出細節優化,不斷為商家提供全方位咨詢服務及解決方案。

在全球化品牌日益滲透我們生活方方面面的未來,不斷升級自己的品牌形象,加強品牌信賴,通過好的廣告講述屬于自己的品牌故事,也許是許多國內出海企業搶占海外市場的重要前提。

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